Wie aus Kindern "zuverlässige" Konsumenten werden

Seit Jahren boomen sogenannte "Kinderklubs" in allen Marktsegmenten und bemühen sich darum, die Kaufpotenziale der Kinder in die "richtige" Konsumrichtung zu lenken. Über die Klubs, in denen sich Kinder und Jugendliche registrieren lassen können, wird für bestimmte Produkte und Marken geworben, die mit Emotionen oder Lebensgefühlen aufgeladen sind und in den Kindern das Bedürfnis wecken, durch eine Mitgliedschaft "in" und "dabei" zu sein.

Angeworben werden die Kinder beispielsweise:

• über Rabatte auf bestimmte Fanartikel,
• verbilligte Eintrittspreise oder
• Aussichten auf Gewinne und Geschenke.
  
  

Durch die Zusendung von Clubcards, Clubnews, Begrüßungs- und Geburtstagsüberraschungen sowie speziellen Klubüberraschungen werden die Kinder frühzeitig auf das Erwachsenleben vorbereitet und auf ganz bestimmte Produkte oder Marken fixiert. Die frühe Bindung an bestimmte Produkte und Marken führt dazu, dass Kinder bereits im Kindesalter die Einkaufsgewohnheiten der Eltern mitbestimmen und zu "zuverlässigen" Konsumenten der Zukunft erzogen werden. Neben der direkten Beeinflussung des Konsumverhaltens der Kinder durch den Aufbau eines Markenbewusstseins, dient die Klub-Mitgliedschaft den Anbietern oft auch dazu, Informationen über das Konsumverhalten der Eltern zu ermitteln.

Es gibt Klubs, deren Mitgliedschaft regelmäßige Beiträge erfordern, und solche, die kostenlos sind - dann aber häufig über Aktionen oder spezielle Angebote Kosten verursachen. Die Anmeldemodalitäten sind unterschiedlich. Es gibt Klubs, in denen man sich ohne Eltern anmelden kann und andere, in denen die Eltern einer Mitgliedschaft zustimmen müssen. Die Anmeldung kann online, durch Formulare oder per Post erfolgen.

Generell sollten vor einer Mitgliedschaft möglichst viele Informationen über den Klub eingeholt werden, z.B. ob der Anbieter ein gemeinnütziger Verein oder ein Wirtschaftsunternehmen ist oder ob der Klub den Interessen des Kindes wirklich entspricht und ob eine Clubmitgliedschaft wirklich kostenfrei ist, d. h. ob auch keine verdeckten Kosten durch sogenannte günstige Klub-Angebote entstehen.